芬达换新形象,瓶形设计是亮点?

LOGO大师2021-02-21 16:31:45


大大昨天看到芬达在芬兰已经换新包装了,

时隔8年之后重新换上了新包装,

其logo和瓶身都彻底更换,

会是什么风格?先来一睹为快


评语:无论是字体还是图形都做了重大调整,蓝色配橙色加绿叶的组合经典搭配还在,只是在色彩的比重上蓝色比之前更加大,而橙色是做了弱化,而在字体设计尚,之前的比较圆润的字体也变成了比较感觉清爽的直线字体,显得硬朗精神很多,绿叶的设计更加的清晰


大大觉得这次的设计升级背后,更多是根据瓶身包装来统一考虑的,我们先看看这次的包装变化


根据我个人分析这次调整是需要解决一个在货架展示中,以前芬达的标贴和瓶贴色彩趋于高度接近,所以消费者在选购的时候容易看不仔细,而修正后的色彩和现有的糖球直播色彩对比拉开,而蓝色为底的反白字体在标贴中更加醒目,这样显得更加清新,我想也是为什么蓝色比重回增加的原因吧。


而包装最大的升级在这个瓶身发生了一个带有扭曲视觉的造型,初一看大大以为是图片出现了问题,因为总感觉立不住,所以总觉得有点违和感,但是大大这里想到个一个更深度的包装营销的思考,那就是:

手 握 感

说到这里大家可以发现芬达以前的包装的造型是比较大众主流的造型,和市面上的饮料瓶相差不大,而我们在考虑一个包装设计上更多的是如何让消费者能快速看到,而且容易被记在脑海中,出了色彩、图形、重量、还有很重要的就是握感,大家可以闭着眼睛回想下:你买过的饮料里面是不是能回忆瓶身的弧度和握感?这个是增加隐性记忆很重要的一点

这里有两个比较典型的案例介绍下


可口可乐瓶

可口可乐通过超高的市场占有率控制消费者心智感知,其经典瓶型设计的独特握感是被触觉高度记忆的


而出了可乐之外,

还有一个更加经典的案例


养乐多瓶

是的,超市经常会看到的养乐多,其瓶身的设计被很多设计大师说到很经典,因为你买过一次喝完留下来的握感是让人印象超级深刻的(尽管有人也说不美,但是这个握感很独特,让人几乎握过一次就难忘),也让其包装这么多年的演变都几乎保存下来。


好了 ,这里再看看芬达新形象




说实话新包装虽然感觉手握感会具有高度的识别记忆点,但是好看不好看还有等亲自买到新产品才能下定论,而就目前平面展示看,我是觉得有点别扭的,你觉得好看吗?欢迎评论交流!

LOGO大师原创编辑 id:logods 图片参考:logonews.cn


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